“赛博春节”氛围拉满 派对游戏线上拼年味 娱乐消费线下迎回暖

“今天有点事，我就不出门了”，小夏在电话里婉拒了朋友的聚会邀请，转身打开Steam界面下单了《幻兽帕鲁》，坐等游戏下载完成。

电话那头，小林在密室开场前的间隙，拉上身边朋友启动了一局《元梦之星》打发时间。

这个春节，有人选择宅在家里，买电子年货、过赛博新年；有人约上三五好友，在密室、剧本杀、桌游店共度新春。据财联社记者观察，进入假期中段，游戏娱乐需求开始升温。线上派对游戏热度依旧，线下娱乐消费也迎来一波小高峰。

派对游戏盛况再现

去年春节期间，《鹅鸭杀》和网易（09999.HK）旗下《蛋仔派对》等派对游戏引爆市场。今年，腾讯（00700.HK）携《元梦之星》入局再度点燃春节气氛。

据七麦数据，近一周（2月7日-13日），《蛋仔派对》和《元梦之星》稳居游戏免费总榜前二，且多次互换榜首位置。

“春节对于派对类型游戏的推广是一个比较好的时机”，艾媒咨询首席分析师张毅向记者表示，在春节这样一个走亲访友、社交频繁的场景下，派对游戏恰好符合消费者，尤其是年轻消费者的社交需求。

游戏里的“年味”也不输现实。记者注意到，放烟花、看花灯、逛庙会......这些传统过年娱乐元素，都出现在了《元梦之星》新春版本中。《蛋仔派对》也顺势开启新春地图搭建赛，并联动熊出没IP上线活动。这两款游戏还都拿出了现金红包等福利回馈玩家，将过年氛围感“拉满”。

游戏业内人士告诉记者，以往春节假期期间往往能创买量投放一年的高峰。前几年受益于“宅经济”，就算没有大手笔营销，大多数游戏都能在春节期间获得不错的流水和日活。而现在为了争用户，砸重金做营销、花心思搞活动的游企不在少数。

据点点数据测算，初一到初三（2月10日-12日），《蛋仔派对》流水大幅增长，预计总收入超3300万元，领先《元梦之星》。

张毅表示，派对游戏在手游中是一个比较新的且有望得到提升的方向。“派对游戏一方面与目前以手机为主体的数字娱乐需求和使用行为习惯高度吻合，另一方面社交媒体和互联网应用的推广也助推了这类派对游戏产品的普及。此外，派对游戏本身的文化和社会价值属性较高，相对过往一些偏暴力的游戏来说更加健康，休闲性也会更强一些。”

记者了解到，除了腾讯和网易，另有多家A股上市游企瞄准社交娱乐赛道，并融入AI技术扩充产品内容生态（如巨人网络（002558.SZ）《太空杀》和盛天网络（300494.SZ）《给麦》）。上述业内人士表示，派对类休闲游戏非常考验厂商的运营能力，如何让与AI的结合、高频高质产出内容将是后续一大看点。

线下娱乐迎小高峰

初三之后，朋友聚会多了起来，线下密室、剧本杀、桌游店也迎来了一波客流小高峰。

记者在本地生活平台搜索“密室”“桌游”等关键词，弹出一连串在营业的店铺信息，其中几家知名的连锁门店下午场已经满员，等候入场的区域已经围满了人。

家住上海的吴女士向记者表示，自己平时上班很忙，难得放假跟朋友们聚一聚，看到不少密室门店春节也开放，就提前约好了赶在吃饭前体验一下。

“这两天人流会多很多，春节的收入一般都比平时高。”上海某密室老板告诉记者，春节期间排的场次会比周内多一些，跟周末差不多。

公开资料显示，以密室、剧本杀为主的剧本娱乐行业2023年市场规模已超过300亿元。有市场分析人士表示，近两年，重参与、强互动的各种沉浸式线下娱乐场所经营情况逐步好转，消费需求仍有待进一步释放。

“现在很多地方文旅对于在景区开展沉浸式娱乐项目有很大需求，基于景区场景设计一些游戏化的体验，丰富旅游产品，吸引游客尤其是年轻游客前来消费，是目前的一大趋势。”有从业人士向记者表示，自己看好“体验经济”的前景，游戏及游戏化体验在线下仍有广阔的发展空间。