华为、小米新品一机难求 “双十一”勾起消费者换机欲？

日前，小米 14系列于线下首销，起售价为3999元，小米集团创始人兼董事长雷军表示，这将会是小米数字系列旗舰最后一次以该定价起售。

记者走访北京多家线下门店发现，不少小米之家中的小米14系列手机已经是二次补货，仅剩下部分存储规格和配色有货，而钛金属版的小米14 Pro并未在店内展示。

尽管距离发售日期已经过去两个月，华为Mate 60系列依旧“一机难求”，预订排队时间超过两个月；华为线下门店店员更是表示，非凡大师版预付定金也不能给出具体交货日期。

最近发布的OPPO Find N3系列产品在线下门店中，全部存储规格都不缺货，并且店员表示“直到元旦前都不会降价”。

各大电商平台对于iPhone 15系列产品都设置了补贴优惠价，并且苹果在天猫上的直营店也参与到了“双十一”活动之中，多款产品都有不同程度的优惠。

有分析师表示，尽管第三季度数据并未显示出国内智能手机转暖，但消费者的需求明显增加，“双十一”将会是唤醒市场的好机会。

小米 14系列线下预订售罄

对比上一代，小米14相当于“加量还减价”，小米13首发起售价也是3999元，8GB+128GB起步，而小米14是8GB+256GB起步，雷军表示小米数字系列最后一次定价3999元。

此前小米数字系列经历了2499元（小米6）、2699元（小米8）、2999元（小米9）、3999元（小米10）的逐年涨价，后来除了小米12起步价降到过3699元外，其余小米11与小米13两款机型仍旧保持3999元的起步价。

记者走访了多家北京线下门店小米之家，店员们都表示目前线下还接受预订，但到货时间可能要到“双十一”之后了，并且有些店铺在发布会结束之后，就没有预订名额了，目前店内的机器已经是第二批到货了。

小米之家店员刘洋（化名）对记者表示：“目前第一批到店的货已经全部被预订光了，第二批到的比较少，现在也就剩下少量的1TB版和256GB版的有现货了。线上的机器第一批发货时间都是在11月6日之后了，只有之前线下预订的消费者才能今天拿到机器。”

根据记者的观察发现，在电商平台京东上，小米14系列目前处于开放购买阶段，并未处于缺货状态，只是目前线上发货时间已经顺延到了11月中旬。

在天猫平台上，小米14系列目前还处于预售状态，但发货时间同样也延长到了11月上旬，并且仅有256GB以下的存储规格接受预订。

在第三方二手交易平台上，小米14系列产品发布会结束之后，就有卖家挂出了小米14系列的产品，并且并没有加价的情况，甚至部分卖家还降价了100-200元出售，钛合金版本的溢价普遍在500元左右。

尽管距离发布已经过去近两个月，华为Mate 60系列依旧处于“一机难求”的状态， 并且在二手交易平台上有一定的溢价。

北京华为线下门店店员刘刚（化名）告诉记者：“目前华为Mate 60系列产品全线缺货，现在登记的话，需要等大概2-3个月才会有现货。至于Mate X5系列折叠屏，至少需要等待半年以上。Mate 60 RS非凡大师版，就不好说了，您现在预付定金，都没有一个准确的发货日期。”

记者询问是否能够采取加购其他华为产品，拿到现货，刘刚补充道：“不止我们这一家，现在全北京的线下门店都没有现货。”

记者身边的朋友王宇（化名）告诉记者：“每天早上你可以盯着华为的智慧生活店看看。那个属于是华为的官方直营店，运气好可以捡漏。”

记者在京东、天猫等电商平台搜索发现，目前官方渠道都没有现货，第三方渠道目前普遍加价在千元左右，二手平台上华为Mate 60系列也有200-500元不等的溢价。

苹果直营店下场，“双十一”唤醒手机市场？

包括小米在内，各大手机品牌基本都陆续在9-10月份发布了旗下的新品，仅有还在调整业务线的vivo还未发布新品。

根据IDC提供的最新数据，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6,705万台，同比下降6.3%。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然从第三季度的数据上尚无法看到中国智能手机市场好转的迹象，但随着最近一个月市场热度的提升，消费者需求在明显回暖。

有业内人士表示，今年“双十一”对于品牌而言，将会是刺激消费需求，唤醒手机市场的绝佳机会。在“双十一”购物，根据记者的走访和观察发现，目前各个品牌的产品在市场的表现各不一致，既有华为、小米这样新品“一机难求”的，也有新机发售无人问津的，甚至是上市即破发的。

近期OPPO发布的Find N3折叠屏手机，由于其9999元的定价，受到了一定争议。记者在走访线下门店时，发现店内各个配色和版本的机器都有现货。

OPPO线下门店店员对记者表示：“Find N3是最近发布的机器，不会参加‘双十一’优惠活动，而且直到元旦前，都不会降价，您就放心买吧。”

苹果秋季发布的新品iPhone 15系列产品，自从上市以来就面临“两极分化”的市场情况：一方面是标准版和Plus版上市后跌价不断；另一方面是Pro版和Pro Max版部分颜色和存储规格订单需预约排队，但早就不存在溢价出售的情况了。

电商平台上，京东、苏宁还有拼多多等渠道方都针对iPhone 15系列产品推出了不同程度补贴和优惠。苹果在天猫上的直营旗舰店也下场，推出了优惠政策，包括iPhone 14/15、Apple Watch 9/SE等产品都涵盖其中。

一位了解苹果销售体系的人士对记者表示：“虽然苹果在天猫上的Apple Store属于直营店，但也要受到天猫平台规则的约束，所以才会参与到‘双十一’优惠中。你可以理解成，这是天猫对于Apple Store的补贴价格。苹果其他的线上平台，比如小程序上的Apple Store（以及网页端）的线上平台都不会降价。”

Counterpoint机构高级分析师Ivan Lam表示：“iPhone 销量下降是由于渠道降价早于预期，而官方调价并未抵消这一影响。再加上iPhone 15系列最初面临的供应限制，导致发布期间的销量低于iPhone 14系列。”