VR 巨头 PICO 业务即将关停？字节跳动：消息不实

10 月 21 日上午，有媒体报道字节跳动旗下 VR 公司 PICO 负责人近期前往新加坡汇报工作，对方反馈字节跳动将逐步放弃 VR 业务；原因是 PICO 所处的硬件领域并非字节跳动所擅长，同时近几年在收购 PICO 之后所取得的成绩未达字节跳动预期，资本与公众的关注度更多转向 AI 领域。

对此，记者向字节跳动求证，字节相关负责人回应：此消息不实。PICO 目前在正常运营，（字节跳动）也会长期投入XR 业务。另外一名 Pico 消息人士同样也向记者否认了这种可能性。表示 PICO 内部硬件发布规划仍在正常进行中。

PICO 创办于 2015 年，在 2022 年被字节跳动收购之前母公司为歌尔，在不到六年时间里，PICO 成为了超过了包括爱奇艺 VR、HTC VIVE 在内一众竞争对手、国内市场排名第一的 VR 硬件厂商，份额占比多于50%。成为全球市占率第二代 VR 头显厂商。

在收购完成之后，字节跳动不仅在硬件购买补贴、 VR 游戏内容等方向上为 PICO 大笔投入，同时也给予了 PICO 全平台的流量扶持，利用抖音平台的直播带货推广、行业 KOL 等合作方式，为 PICO 带来了超过 11 亿人次的全渠道曝光量。但 PICO 却始终未能完成字节跳动内部定下的 100 万台预计出货量，也多次传出 PICO 裁员的消息。

从 2022 年开始，PICO 就开始陆续裁员，最近的一次裁员发生在 2023 年 2 月：字节跳动裁减了 PICO 业务约 15%的员工，受影响较大的是北京团队运营、市场，以及销售等内容和职能性岗位。

即使苹果下场发布 Vision Pro 已经尘埃落定，但 VR 市场在 2023 年仍迎来了剧烈的收缩，原因在于目前 VR/AR 硬件难以承载起更长时间的用户使用体验，产品形态也限制了更多使用场景的探索。全球增强现实和虚拟现实头显出货量连续第四个季度下降，2023年Q2季度的出货量同比下降44.6%，出货量仅略高于2017年。

「目前内容产出仍然以现有内容消费为主，新的生态仍然在探索，苹果也是这样的思考」AR 眼镜公司 Rokid 创始人Misa 在接受记者采访时这样评价现阶段的 VR/AR 生态。