加速回归手机市场 华为Mate 60系列下半年出货量目标或提升20%

近日有消息称，在刚上市的新机Mate 60系列销售火爆之际，华为正式启动回归手机市场计划。9月12日，华为方面对《证券日报》记者表示，新手机将先期发力国内市场。接近华为的人士还透露，Mate 60系列手机的表现超出预期，华为将该系列手机下半年的出货量目标提升了20%，全年华为新机出货量至少4000万部。

“Mate 60系列手机是华为手机回归的重要标志，后续还会有一系列机型上市，如P系列新机等，未来也将有望加速出海。从Mate 60系列手机的热销能看出来，华为在高端市场的口碑和形象没有被削弱，其地位正加速回归。”第三方研究机构纳弗斯首席分析师李怀斌对《证券日报》记者表示。

华为最新旗舰机型Mate 60 Pro上市两周以来一直处于销售火爆状态，批量预售，上线即售罄。而这也带动了华为手机出货量的整体提升。天风国际分析师郭明錤在最新调查中称，Mate 60 Pro自8月29日开卖后需求强劲，今年下半年出货量将提升至约600万部。华为手机全年出货量均将大幅提升。展望2024年，华为手机出货量有望将至少达到6000万部，为全球手机品牌中出货成长动能最强者。

值得注意的是，继Mate 60 Pro之后，近日华为再次“突袭”，在未正式发布的情况下，提前开启Mate X5折叠屏手机和Mate 60 Pro+的预售。预售同样火爆，一度出现消费者“盲订也未订上”的情况。

而这也释放了华为在手机市场加速回归的信号。近日更有多位接近华为的人士称，华为已经启动回归手机市场的通盘计划，国内市场先行，海外市场后发。过去三年多重技术突破为这次回归打下了基础，后续启动的是产品、渠道和市场。对此，华为内部人士向记者透露，在手机业务上，华为将着重发力国内市场，特别是高端手机领域，这与外界流传的“全球回归”有所差距。

据了解，在供应链方面，华为在Mate 60系列手机初步备货充足，排产有序。目前华为Mate 60系列手机在卫星通信、部分芯片及通信等零部件上已经实现国产化。华映科技、慧博云通等多家上市公司近日在投资者平台称，公司已加入华为供应商体系或已是华为海思的供应商之一。

在海通证券科技行业资深分析师李轩看来，此次华为携多款旗舰手机而来，目标是重新回到消费电子品牌商的前列，这一回归过程也是企业通过坚持自主创新、加大研发投入，与国内外合作伙伴共同努力，成功解决了一系列核心技术难题的历程。本次华为在手机市场的回归是有备而来。在供应链稳定性、鸿蒙操作系统4.0加持下，华为手机正快速打开渠道和市场，有望回归国内高端市场原有地位，并逐步在国际市场企稳。9月12日下午，在华为问界新M7发布会上，华为常务董事、终端BG CEO余承东提到华为手机表示，华为的Mate 60 Pro是目前热度最高的手机。鸿蒙座舱支持手机应用上车等多功能。

值得注意的是，9月13日凌晨，苹果也将正式发布手机新品，届时将与华为在高端手机市场“正面交锋”，激烈的高端手机市场争夺战蓄势待发。