《热辣滚烫》领跑春节档 背后赢家阅文集团“红了”：股价连涨现反转

以不超过155亿元收购新丽传媒100%股权，手握《庆余年》《赘婿》等知名IP构建IP生态链，斥资6亿元收购腾讯动漫核心资产……近几年阅文集团在飞速发展。2024年春节档，阅文集团又火了一把。

2月14日，港股龙年的首个交易日，阅文集团股价收涨6.99%，2月16日，阅文集团股价收涨10.14%，其3个交易日股价累计大涨近两成。在今年春节档中，电影《热辣滚烫》上映6日已经突破25亿元，领跑春节档，其子公司新丽传媒为该电影的第一出品方，阅文影视也出现在出品方名单中，这样的利好消息扭转了多家券商下调该公司2023年业绩预测引发的股价下滑。

背后赢家

《热辣滚烫》虽然在上映首日以微弱的劣势输给了《飞驰人生2》，但随着导演贾玲凭借全新形象引发热议，春节档第二日就实现了反超，并在随后几日持续领先，成为春节档冠军已无多大悬念。

在争议声中，电影《热辣滚烫》的票房在持续走高。截至2月16日21时，该电影上映6日票房已破25亿元。《热辣滚烫》上映当日，索尼影业和新丽传媒官宣了《热辣滚烫》的海外发行合作，这也是索尼影业在中国大陆首部未参与出品而购买全球发行权的电影。而早些时候，索尼影业就拿下了《你好，李焕英》英文版翻拍权。

中国青年剧作家、导演向凯认为，《热辣滚烫》的成功是一场深谋远虑的营销策划。他向《华夏时报》记者解释，早在一年前，贾玲就对个人形象进行了保护，很少出现在公众视野中，为今年的春节档进行了量身定制的营销策略，依靠个人减肥100斤的营销方式也让相关话题在电影上映后频频霸榜微博热搜，电影票房随之一路上扬，但这样的营销方式也让电影出现了口碑分化。

“这种营销方式虽然获得了观众的注意力资源，但是将贾玲放在风口浪尖上，提前透支了个人此前积累的良好口碑，如果未来还采取同样的方式可能就会遭遇到比较大的反噬。”向凯进一步分析。

而在票房冲高的电影背后，各大出品方公司隐匿其后。《热辣滚烫》背后则有阅文集团子公司新丽电影、阅文影视的身影。这是阅文集团旗下新丽传媒第二次与贾玲合作，上一次合作的电影为中国电影票房第三名的《你好，李焕英》。

阅文集团在近几年春节档中均有不俗表现，2021年，由贾玲导演、新丽电影出品的春节档电影《你好，李焕英》以54.13亿元的票房成绩，成为当年的春节档票房冠军。同期，由新丽传媒及阅文影视出品的电视剧《赘婿》打破了当年爱奇艺平台热度值最快破万纪录，至今仍保持着爱奇艺平台热度值TOP2的好成绩。

2022年春节档，新丽电影与阅文影视等共同参与出品的《这个杀手不太冷静》凭借笑中带泪的小人物喜剧叙事，排片率一路逆袭，最终以26.16亿元票房成绩摘得当年春节档票房亚军。此外，同样由新丽传媒及阅文影视出品《人世间》首轮播出后，吸引超过3.71亿观众收看，创下央视一套黄金档近8年收视新高，豆瓣评分高达8.4分。

阅文集团以网络文学起家，随着收购新丽传媒，公司管理层还推动腾讯影业、阅文集团与新丽传媒和阅文影视联动，与各大平台进行合作，将流量小说变成网大、网络精品剧。

向凯向记者分析，阅文集团在电视剧领域表现更为突出，此次旗下子公司新丽传媒作为《热辣滚烫》的第一出品方更多是押注贾玲，毕竟贾玲凭借处女作《你好，李焕英》一战成名，电影也是叫好又叫座，当时作为出品方的新丽传媒也尝到了贾玲和票房的甜头。“随着在电影市场获利更多，阅文集团也可能会加大电影领域的投资。”向凯认为。

在向凯看来，贾玲的成功更像是第二个“吴京现象”，都是在某一种观众情绪与喜好中，找准时机一举成名。不过，他也认为，从贾玲的一些采访片段中看，贾玲也在反思目前的成功。

扭转股价颓势

随着出品电影《热辣滚烫》票房攀升，阅文集团的股价也出现了逆转。阅文集团在港股龙年的首个交易日迎来开门红，盘中一路走高，一度大涨近8%至22.35港元，最终收涨6.99%，次日，股价涨跌幅为0，2月16日，阅文集团股价收涨10.14%。

而在春节前，阅文集团波动下行，截至2月9日收盘，该公司股价创下阶段性新低为20.4港元/股，在过去的20个交易日中（2024年1月15日至2月9日），阅文集团累计下滑超过了30%。

股价下滑则在于多家券商调低了阅文集团2023年的业绩预测。申万宏源（香港）表示，预计阅文集团2023年全年实现收入70亿元，同比下滑8%，主要由于新丽传媒、阅文的部分影视动画项目延期；调整后归母净利润11亿元，同比下滑15%，利润端下滑幅度更大，由于公司加大AI投入，有算力、人员成本产生。

“阅读（在线业务）2023年上半年收入同环比均下滑；2023年下半年部分渠道收缩，预计收入环比仍将下滑；新丽传媒2023年下半年上线剧集《潜行者》《骄阳伴我》《斗破苍穹之少年归来》，预计全年仍能完成业绩承诺，但《与凤行》延期，利润下调；动画、漫画、授权游戏、衍生品等版权运营开发仍在持续推进，如7月上线的《斗破苍穹》动画年番等，但亦有项目延期。”申万宏源（香港）分析。

光大证券、天风证券、国海证券也发布了类似的报告。

据记者了解，2023年，阅文集团做了诸多调整。2023年5月，阅文集团换帅，侯晓楠接任阅文集团首席执行官以及上市规则第3.05条的公司授权代表，此外，侯晓楠由战略及投资委员会成员调任为战略及投资委员会主席。

“新官上任三把火”，次月，侯晓楠发布全员内部信启动新一轮组织升级，积极拥抱AIGC。阅文集团在此基础上，宣布成立四大事业部以及三条管理线实现职能管理提能增效，四大事业部中就包含影视事业部。

“在新的架构下，新丽传媒和阅文影视组成了影视事业部，由新丽传媒CEO 曹华益带领。新丽和阅文将进一步紧密融合，构建一体化的运营模式。”侯晓楠曾在2023年H1财报电话会议中指出。

阅文集团方面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，接连不断的爆款精品，印证了阅文集团在优质文娱内容领域爆款制造机的地位。

“2024年，阅文的IP及影视业务也将迎来大产品周期。电视剧《庆余年》第二季、《大奉打更人》《与凤行》《玫瑰故事》，电影《异人之下》《海关战线》等多个影视作品有望在今年播出，尤其是《庆余年》第二季目前在腾讯视频平台的预约人数已突破1100万，打破平台作品预约人数纪录，成为腾讯视频最受期待的电视剧作品。”上述阅文集团方面人士表示。

另据广发证券研报显示，2024年阅文集团及旗下新丽布局的多个重磅项目或带来较多的业绩弹性，叠加阅文拟收购腾讯动漫打通网文漫改链路及其在AI、短剧等赛道上的新业务布局，基于SOTP测算公司合理价值为40.09港元/股，维持“买入”评级。