游戏行业是目前AIGC变现最为清晰的行业

从游戏产品本身来看，内容素材都可以交由AIGC技术接手，在短时间内通过文生图、生成文本的技术手段，完成游戏内容资产搭建。在将AIGC技术融入游戏制作管线时，亦可降低内容制作成本。根据数据显示，目前已有60%的游戏厂商借助了AIGC能力。

然而当我们在谈论AIGC+游戏时，目光如果更多只是聚焦在降本增效维度，未免显得AIGC不够性感。

AIGC真正性感的一面在于——AI生成后的不可预知性。基于提示词创作，AIGC发挥机器的想象力，打破制作者的思想桎梏，提供源源不断的灵感。这种爆炸级的内容创意，才是长远推动游戏变革的关键意义。

早在《2020中国游戏创新与发展趋势报告》中就已提及，创意不足已成为游戏行业最大的擎肘。当创意匮乏成为业内常态化现象时，就会呈现产品同质化、业内难出精品的现象。而AIGC技术，可以在一定程度上搅动同质化泥潭。

由此可见，相比显性的财务数据，AIGC助力游戏行业沉淀创意资产更值得关注。当此助益呈指数级增加时，我们将看到游戏行业有哪些变化？

Part.1 打破不可能三角

成本、效率、质量，被称为“不可能三角”。大部分行业都无法平衡这三个因素，必须做出取舍。游戏行业亦是如此。

以近年来风头正盛的二次元游戏《原神》为例，因设定为开放世界，在开发过程中，最大的难题在于内容需求多、成本高。从立项到宣发不仅耗时五年之久，且早期制作组员工就已超过300人，其中70%的员工为美术环节；研发成本接近7亿元，后续每年维护成本为7-14亿人民币，堪称史上最昂贵游戏之一。

《原神》虽未披露各环节制作成本，但我们从同为二次元游戏的《阴阳师》中可以窥见一二。当年网易斥巨资请来知名设计师绘制原画，一张原画价格达15万，新入行的设计师平均薪资也在1万左右。

由此可见，在游戏产品中，更精美的画面、人物形象设计需要较长的时间打磨，进而导致总成本较高。这也是长久以来，游戏行业都难以找到质量、成本、效率三者共存解题思路的主要原因。

而AIGC技术，则能帮助游戏行业打破这个“不可能三角”。

目前行业内已有部分AI创作工具落地，其中Ziva Dynamics可以用于游戏中人物肌肉、表情等元素的制作生成，Speedtree则可以快速生成游戏实时3D画面中的植被，腾讯的3D虚拟场景自动生成解决方案用于创造风格多样、贴近现实的虚拟城市。

Unity中国总裁张俊波曾表示，AI创作工具大量地节省了手工制作动画的时间。同样是画图，人工需要花几天甚至更长的时间完成。使用AI则几秒就能生成，原画师只需要稍做修改即可。如此，效率得到了成百倍的提高。

网易Q2季度财报也曾披露，利用AI等自研技术，网易已实现数字内容生产关键环节提效90%。

除了赋能单环节外，目前AIGC的技术已经可以接替整条游戏制作管线。

以基于AI技术的3D游戏研发平台MoonlanderAI为例，其制作流程可以理解为“文生游戏”平台。按照Moonlander的介绍，不会任何美术、程序或者策划技巧的使用者，仅需要简单的文本描述交互，平台就能通过程序推理框架生成一款3D游戏，开发者最高可以节省95%的研发时间。

借助AIGC，游戏制作方节省的不仅是美术制作成本，也将收获制作新灵感。《灵月之境》负责人成朱江曾表示，“以往是设计什么，最终就会按照严格设计产出结果，而现在是我们也不知道设计的这个东西到底会发生什么。”

将设计结果以提示词的方式交由AI接手，或许AI不会百分百让制作团队满意，但绝对会提升制作团队的想象空间。

简单来说，AIGC能在降本增效的同时，带来更多的创作惊喜。但这份惊喜，绝不是取代富有创意的从业人员，而是作为从业人员专属的“灵感库”，为从业人员在创意灵感匮乏时提供帮助。

这才是AIGC融入游戏行业时，对于制作方而言最大的“隐形资产”。

Part.2 “无限故事”时代

除了美术环节的应用外，以AIGC技术为主的大模型应用，还可以助力游戏制作中的NPC交互。

NPC常被认为是将玩家从现实世界拉进游戏世界的桥梁，当玩家打开游戏页面时，NPC的出现和对话是玩家探索游戏世界的第一幕。传统的NPC交互，以固定对话互动为主，玩家通过问答形式领取任务的过程，较为单一且枯燥。

长久以来，NPC的作用仅仅是推动游戏进程，可玩性并不高。此外，由于NPC的回答由制作团队编写，所以一定程度上会受到制作团队的三观影响。一旦制作团队的专业水平受限，其投射给NPC的回答也“毁三观”，进一步影响游戏口碑。曾经某款游戏NPC形容玩家为“疯狗”。

而得到AIGC的技术加持后，NPC不再局限于固定的问答模板，而是在游戏世界的规则内，利用AI驱动衍生各类问答方式，每个玩家和NPC交互的内容都会不同，赋予NPC极大自由度，加深玩家印象且提高游戏可玩度。

网易今年2月宣布，《逆水寒》手游已安装GPT，玩家可以在游戏内“调戏”NPC，面对可以触发任务的NPC时，还可以解锁更多种完成任务的方式。

例如玩家跟敌对NPC说“你家着火了”，NPC会赶回家，此时玩家就不用再进行对战。或者，假如玩家曾对NPC伸出援助之手，当玩家遇到BOSS时，被救助过的NPC也会来帮助玩家打怪升级。

《灵月之境》有一个场景是需要玩家和女主NPC斗智斗勇走出超市，制作团队仅设置好通关状态，具体使用何种方法走出皆由玩家自行探索。

从这些场景中可以看出，借助AIGC的能力，游戏在剧情部分可以开启“无限故事”时代，故事剧情在大设定范围内，衍生出各自不同的支线剧情。NPC也不再只是一个承接剧情的开关，而是有灵魂的群演，加强玩家和游戏牵连。

昆仑万维CEO方汉表示，一个游戏实现千人千面，NPC也不再是简单规则约束的玩偶，可以对玩家行动做出自己的反应，游戏产品的可玩性将大大提升。如此，由AIGC加持的游戏市场规模扩大也将挤压其他娱乐形态的空间。

玩家对于此种交互模式的接受度也较高。米哈游《星铁》推出后，AI对话的NPC备受好评，B站相关视频数据可观。资深游戏玩家小狄向正见TrueView表示，更具有特点的NPC对话，在体验时更能达到身临其境的感觉。

让NPC“活”起来，是AIGC目前在游戏创意中最明显的一隅。从微观来看，玩家的互动性和可玩性得到提升；从宏观来看，不囿于固定对话细节的互动，将推动游戏行业发展，也有可能成为主流。

Part.3 突出重围的机会

上述围绕AIGC融入游戏行业，带来生产力和创意资产变化的讨论，本质上影射了一个道理，AIGC技术将加速游戏产业变革，且为更多新入行者提供突出重围的机会。

游戏行业难有新黑马闯出的现象已持续良久，行业常年被大厂商垄断，腾讯、网易占据过半市场份额，凭借《原神》登顶二次元游戏头部的米哈游成为“唯一”例外。而米哈游也是在行业蛰伏多年并找到大厂未曾涉足的游戏领域，才有的机会走上牌桌。

当业内出现绝对巨头时，就会出现“大鱼吃小鱼”的竞争状况。以往中小团队、独立游戏开发者在和大厂竞争中，往往面临被大厂巨大体量、资金压垮或被收购的结局。

除了业内玩家实力过强外，另一个制约因素就是入行门槛太高，编程、美术等各类奇高的制作成本，阻碍了一批有创意、想入行的新玩家。

而AIGC的出现，则拉低了入行门槛，为新玩家提供一个入局的机会。

去年10月，《奇怪的RPG》上架Steam，仅两个月销量便成功突破10万，且在Steam收获94%的好评。精美的游戏制作很难让人想到，其背后主创团队仅有一人。同样在Steam崭露头角的还有云山小雨工作室出品的《山海旅人》，工作室员工不超过10人，且主创作人是一名没有从业经验的海归AI博士。

赋予中小团队、独立游戏开发者破局利刃，将游戏开发者带入UGC时代，AIGC带来的是一场游戏产业的范式革命。

再从大厂来看，面对新技术的突袭，大厂除了融入外，还要给淘金者卖铲子，坐享AIGC时代红利。腾讯发布Q2财报时表示，目前自研大模型已经开始在不同业务上进行内部测试，比如在游戏等业务上的模型测试，着手迁移工作。

前不久，TapTap发布会上，心动游戏宣布推出的游戏创作工具“星火编辑器”也加入了AIGC功能，帮助开发者快速生成美术资源和文案。目前已有20余款游戏借助星火编辑器顺利上线。

此外，国内游戏大厂腾讯、网易均有布局零门槛游戏编辑器的动作。

总而言之，AIGC对于游戏行业想象力的释放和激发、门槛的下降与打破，似乎将游戏大厂和新贵又拉至了一条新的起跑线。

AIGC犹如一只无形的手，正在打开游戏行业的“潘多拉魔盒”。