Telegram广告将以TON支付，对TON将带来多大的影响？

2 月 28 日，Telegram 创始人 Pavel Durov 在其 Telegram 个人频道中表示，下个月起，Telegram 频道拥有者将能够从其工作中获得财务奖励。他表示，目前，Telegram 广播频道每月产生 1 万亿次观看量，但只有 10% 的观看量通过 Telegram Ads 实现了变现，这是一个以隐私为设计理念的推广工具。3 月份，Telegram 广告平台将正式向近百个新国家的所有广告商开放。这些国家的频道拥有者将开始获得 Telegram 从其频道显示广告中赚取的 50% 收入。为确保广告支付和提现快速安全，将专门使用 TON 区块链，并通过 Toncoin 出售广告并与频道拥有者分享收入。

该消息一经曝出，TON 代币应声上涨，最高短时涨幅达到 38%，价格最高至 2.95 美元。但在 4 小时后，TON 价格再次经历大幅回落，最大跌幅 25%，价格最低降至 2.2 美元，几乎回到上涨前的的水平。Telegram 这次的变化，具体将为 TON 链带来什么利好？还是又一次短期市场刺激？

或增 20 亿广告流水 暂无分红利好

或许正是长久以来的不温不火，使得 Telegram 创始人 Pavel Durov 多次通过联姻的方式来为 TON 输血。那么，就本次推出的合作事项来说，对 TON 的实际影响到底有多大？

在这次的关键信息中，Pavel Durov 提到 Telegram 广播频道每月产生 1 万亿次观看量，但只有 10% 的观看量通过 Telegram Ads 实现了变现。在其 3 月份开始推出的新的广告计划后，频道拥有者将获得 50% 广告收入，这部分收入将通过 Toncoin 进行交易。

PANews 在 Telegram 官方的广告商说明中看到，目前 Telegram 的 CPM（每千次展示成本）最低为 2 欧元。根据 Pavel Durov 提到的月观看量 1 万亿次和 10% 的广告观看量计算。在广告部分的播放量约为 10 亿次左右，根据 CPM 最低值计算，Telegram 每月最低的广告收入约为 2 亿欧元，频道拥有者的总收入最低约为 1 亿欧元每月。

另一个报告也基本验证了这个数据，根据 Telegram 俄语板块的最大广告交易市场 Telega.io 的一份报告显示，2021 年，俄罗斯的 Telegram 用户群体超过 5000 万，该年度俄语市场的广告收入达到了 2.85 亿美元。而根据目前 Telegram 全球 8 亿用户的说法计算，目前 Telegram 全球的广告收入约为 45.6 亿美元。按此数据计算，可通过 Toncoin 链上交易的数据约为 22.8 亿美元 / 年。

但值得注意的是，这笔收入并非给 TON 代币的持有者分享，而是以 TON 的方式进行链上交易。因此，这个消息与前段时间 Uniswap 提出的持币者分红有着很大区别。不过，从目前 TON 的链上数据来看，即便只是在链上走这样规模的交易量，也将为整个链上的活跃度提升一个台阶。

目前 Telega.io 显示，目前该市场有 4,351 个频道所有者属于已验证的广告位提供者，而活跃的广告商也仅为 7 万个左右。因此，从用户增长来看，可能产生的效果并不大。不过 Telegram 通过广告费沉淀在 Toncoin 上的资产反而成为社区关心的问题。

为了应对人们担心 Telegram 因专门销售 TON 广告而持有过多 Toncoin，可能对去中心化生态系统造成不利影响的问题。Pavel Durov 提出了一个解决方案，为限制 Telegram 持有的 TON 份额约为供应量的 10%，他们计划以低于市场价格、但设有 1 至 4 年锁定和归属计划的方式，将即将超额的 TON 持有量出售给长期投资者。这样可以锁定自由流通的 TON，稳定生态系统并降低波动性。此外，Telegram 还设立了新的电子邮件地址，供大额投资者（100 万美元以上）表达兴趣。

Telegram 坎坷的加密路

说到 TON，大多数人的印象可能会想起 Telegram 的官方加密计划 TON 公链。但目前的 TON 本质上并非 Telegram 直接控制的区块链公链。

早在 2019 年，Telegram 曾试图推出「Telegram Open Network」（TON）的区块链网络， TON 是一个多用途的区块链平台，旨在提供比比特币或以太坊更高的速度和可扩展性，以支持全球支付和去中心化应用。然而，这个项目在与美国证券交易委员会（SEC）的一系列法律斗争后被取消。

TON 项目原计划由 Telegram 推进，在与 SEC 和解后，Telegram 宣布不再参与 TON 项目。随后，社区和其他开发者团队决定继续这个项目，推出了基于 TON 的几个分支项目，如 Free TON（后来更名为 Everscale）和 TONcoin。这些项目继承了 TON 的技术愿景，旨在创建一个高性能的区块链平台，但已经与 Telegram 公司没有直接联系。目前我们熟知的 TON 公链，名为：The Open Network，是 Telegram 官方加密计划流产后，成长的最为成熟的一个公链项目。虽然 TON 与 Telegram 没有直接关系，但 Telegram 官方和创始人 Pavel Durov 仍在近年来多次支持该项目，并强调 Telegram 与 TON 的业务联系。

2022 年 12 月，Telegram 宣布用户可以通过支付 Toncoin 在 Fragment 区块链上购买匿名号码。受到消息刺激，TON 从 1.84 美元上涨 30% 至 2.4 美元，价格一度高达 2.8 美元。尽管 Fragment 在随后的一个月内，交易量超过了 5000 美元，但 TON 的市场表现并未再持续坚挺，反而是随着加密熊市的步伐一路下跌至最低 0.96 美元。

坐拥 8 亿用户，渴望打造全球最大公链

在 TON 的官方介绍中这样写道：截至 2022 年，TON 区块链仍然是为数不多的真正可扩展的区块链项目之一。因此，它仍然是最先进的区块链项目，能够每秒执行数百万甚至在未来必要时数千万个真正的图灵完备智能合约交易。

在其官方与其他公链的性能对比中，TON 链似乎也在各个方面能够碾压以太坊和 Solana。

2023 年，TON 基金会总裁 Steve Yun 在演讲中透露，其目标是在 2028 年前吸引 Telegram 30% 的用户加入 TON。预计 TON 在 2028 的活跃用户将达到 5 亿人。

虽然目标很宏大，且背靠 8 亿用户的 Telegram 的强力支持，但 TON 目前的进展似乎仍并不理想。截至 2024 年 3 月 1 日，TON 的链上激活的钱包约为 156 万个，历史最高日活跃用户为 32439 个。作为对比，以太坊的该数据约为 1.1 亿个。

总体而言，Telegram 作为 Web3.0 基因十足的一款产品，深受行业的认可。尤其是随着越来越多的电报机器人和加密工具在 Telegram 上成长壮大。并且作为全球最大的社交平台之一，Telegram 也有足够的潜力成为加密行业的场景之王，但就目前与 TON 这种隔靴搔痒式的联姻而言，市场的表现或许是最好的反馈。