swot分析是什么 SWOT分别代表什么

SWOT分析是商业模式分析中经常用到的分析方法。S-STRENGTH(优势)、W-WEAKNESS(劣势)、O-OPPORTUNITY(机会)和T-THREAT(威胁)是SWOT分析中的四个主要方面。

企业内部的优势与劣势是与竞争对手比较而言的，一般表现在企业的资金、人才、技术设备、管理制度等方面。企业外部环境的有利因素就是机会，比如政府的政策、高新技术的应用、市场的发展、良好的购买者和供应者的关系等。企业外部环境的威胁就是不利的因素，比如竞争对手的出现、市场过于饱和、增长缓慢、购买者和供应者讨价还价的能力比较强等。

SWOT分析有四种不同类型的组合：优势—机会(SO)组合、弱点—机会(WO)组合、优势—威胁(ST)组合、弱点—威胁(WT)组合。优势—机会是一种发展企业内部优势与利用外部机会的战略，是一种理想的战略模式;弱点—机会是利用外部机会来弥补内部弱点，使企业改劣势而获取优势的战略;优势—威胁是指企业利用自身优势，回避或减轻外部威胁所造成的影响;弱点—威胁是一种旨在减少内部弱点，回避外部环境威胁的防御性战略。

SWOT分析可以应用于各种行业和场景，例如商业、市场营销、项目管理等。它可以帮助决策者制定更好的计划和决策，使企业在市场竞争中保持优势。